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实体店:想方设法战电商

日期:2019-11-7(原创文章,禁止转载)

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●关注“双十一”余波现象系列报道之二

实体店:想方设法战电商

同价销售,家电卖场双赢

双十一当天,市民林女士早早来到苏宁电器,径直走到某品牌彩电专区,找到早已看上的某型号彩电,发现与苏宁易购上的价格完全相同,当即在店内下了订单。

作为电商冲击影响最大的家电行业,这个“双十一”可谓反应迅速。记者从苏宁电器、国美电器等家电卖场了解到,双十一期间,所有电器线上线下同价销售。

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苏宁电器启东店店长朱杰峰告诉记者,今年的双十一不再是电商的独角戏,实体店同样引来了一次狂欢。原本现在是电器销售的淡季,但苏宁电器从11月8日至11月11日举办了连续4天的大型促销活动,各类家电的销售额比往日有了30%到50%不等的增幅,其中彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统电器增幅最为明显。

“实体店与网店相比,还多了一项体验性。”朱杰峰说,比如购买一台彩电,网上只能看到图昆明最佳癫痫病治疗医院片,但实体店能亲身感受到图像、声音,这是网店明显的弱点。

全线促销,大型商场逆转

昨天,记者在人民路江海路路口西侧看到,文峰大世界针对双十一开展的大规模促销活动的海报尚未撤去。记者发现,活动的力度堪比各个大型节假日。

百货行业一直被消费者戏称为网购前的“试衣间”,今年双十一化解电商冲击的利器仍是传统的促销。文峰大世界相关负责人介绍,商场借着双十一造势,彻底扭转了人们对于双十一传统百货笃定惨败的认识误区。双十一期间,文峰大世界针对年轻时尚的消费群体,使出了最黑龙江哪儿治癫痫最好大的优惠力度,jackjones、only、verymode等品牌全线促销。最大优惠的耐克品牌,楼下旧款特惠3折起销售,楼上新款最低打出了6.4折。“这样的优惠力度就是电商也达不到。”

据了解,双十一促销期间,文峰大世界每日的销售额比平日有50%左右的增幅。“商场促销不是要与电商血拼,而是搭顺风车,维护传统百货的影响力。”

三线品牌,迎来最冷寒冬

大型商场、电器卖场借着双十一造势逆转,但对于一些销售三四线品牌的服装店来说,今年的11月无疑是迎来史上最冷的寒冬。

市区公园路一家服装店的老板告诉记者,他们店内销售的都是三四线品牌的服装。河南哪家医院能治疗癫痫病大约从前年起,电商对他们实体店的销售开始带来冲击,今年的冲击最为明显。每年的11月服装开始换季,是销售的高峰期。“往年这个季节,从11月1日至今可以卖出300多件羊绒大衣,但今年到现在才卖掉30多件。”老板对此一脸无奈。

老板称,如果按照电商的优惠力度来销售,算上房租、人工等成本,他们这些小型服装店根本无力承受。为了缓解电商带来的冲击,防止消费者将小店当成“试衣间”,店主想尽了各种办法,更换标签、加强监督,但对于销售量仍没有任何帮助。

业内人士分析,网店对于实体店最大的优势是价格,当人们对价格不再敏感的时候,实体店将迎来转机。但如何迎来转机,对实体店来说是个不小的考验。

本报记者  包铃铃

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